Bireylerin rasyonel düşündüklerine ve her kararlarını akılları başında verdiklerine inanırız. Oysaki durum böyle midir? Hiç mi indirim kuponunuz var diye ihtiyacınız olmayan bir ayakkabı almadınız ya da risk almaktan hoşlanmadığınız için hiçbir getirisi olmayan risksiz varlıklara yatırım yapmadınız? O halde siz 3 TL daha ucuz olan marketten süt almaya giderken yeni arabanıza hiç düşünmeden 3 bin TL’lik bir aksesuar almadınız. Ya da hisse senedi getirilerinin yüksek olduğunu bildiğiniz halde gidip de paranızı yastık altında tutmadınız. Zihnimiz bizi nasıl kandırır, ya da psikolojik eğilimlerimiz, demografik farklılıklarımız iktisadi kararlarımızı nasıl etkiler diye düşünelim ki bu hatalara düşmeyelim.
